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男士时尚杂志的敌人越来越多转型啥的可正常了

时间:2018-07-13 17:52 来源:未知 点击:

  与此同时,为了适应消费客群的变化及消费者更加注重品质、高选品维度的消费需求,有货表示,公司正积极进行业态创新,并结合大数据等技术对客群进行精确定位,不仅结合品牌日、短视频栏目、重点品牌限量首发等形式,还推出“新势力”、“有货潮流新品节”等创新项目。

  男士时装杂志面临的竞争越来越激烈了。是的,不仅仅是纸媒没落之类的原因,更重要的是,这个市场上能满足同类信息的东西越来越多了。

  近几个月内,Details 杂志被关闭,GQ 杂志大幅裁员,GQStyle 更换主编谋求转型,赫斯特公司在 Snapchat 上开设了一个叫做Sweet 的生活方式类账号,用以发布原创的男士生活方式内容。

  就像Gap, J.Crew 和 Urban Outfitters 等服装品牌所处的困境一样,男士时装杂志也处于一个不尴不尬的境地,以往,他们报道最新的潮流趋势、时髦男士的生活方式和一些花费大量心血写成的特写报道。但是这样的信息还是和“关心良好生活方式的男性读者”保持着不远不近的距离。最起码,没有人会把自己代入到那些时装大片里去。那些画面都有点太时髦了。

  另一方面,许多严肃的媒体,比如《纽约时报》在今年 4 月首次有了 MENS STYLE 栏目,《华尔街日报》正在覆盖那些明显属于小众趋势的男装搭配,比如“90 年代滑板风”等等,还有一些互联网媒体,诸如Mashable, Business of Fashion 和 Quartz,也在覆盖男士时尚的内容,比如“方头鞋款可以被扔掉啦”,或者“Helmut Lang 在男装时尚领域依旧影响巨大”。这些实用信息,原本都是 GQ 这样的杂志提供的。

  还有一个必须交代的背景是,男装相比女装来说本身变化并不是很多,100 年前的剪裁到现在的改变微乎其微,连新开发的种类也很少。虽然男士时尚杂志和女士的一样,同为时尚产业链上的一环,但是它更讲究实用性,也会更呼应男性对深度和自我修养的需求。

  其实在三年前,直男们公开在网络上讨论服装搭配这件事本身就不可想象,当时《纽约时报》发布了一篇叫做《Straight Talk: A New Breed of Fashion Bloggers》的文章,是的,它称之为“New Breed”,以区别于以往看上去不那么直男的时尚博主。

  本来,男人如果要谈论如何购买西装、包袋和靴子,并不喜欢被人品头论足,他们很多都在一些极为小众的论坛里解决了。他们关注的话题更为技术导向,比如牛仔裤布料的盎司数,拉链品牌以及衬衫棉布的支数。

  对于一些年轻的消费者,一些潮流品牌的 Lookbook 往往是不错的参考。比如A Bathing Ape、Supreme、Stüssy,以及一些潮流运动鞋的博客。

  在 instagram 时代,时装品牌商们也只需要在社交网络上有足够的露出,使用各种不同的花样去做营销,就能让消费者们获取到信息。“或者在传统的媒介里(指的是《纽约时报》之流)里获得更深入的信息”,Nick Wooster 曾经这样说过。

  当然了,Instagram 上的博主们也在更替着。他们拥有成百万的粉丝群,在社交网络上所做的远远超过了“看上去很酷”或者“穿上品牌赞助的服饰拍美美的照片”,更多的是,教会粉丝们如何把这些那些东西以更好的方式穿在一起。

  消费的发展在当下比任何时候都要快,时尚搭配杂志也一样。这可能是一种洗牌,当社交网络能够提供更庞杂(甚至更个性化)的信息,时尚杂志必须要有所回应。

  这样你就能理解 GQStyle 的转型了。“未来的 GQStyle 将变成一本高端咖啡店读物,发刊频率也将从一年两本加快到一季度一本,之后会做一些设计师和品牌的长篇报道,并希望展示一代人的生活方式,主题将超越时尚,还将包括流行音乐、设计、艺术等。”

  我们也报道过 Fantastic Man 这样的杂志如何经营内容,让自己不可取代。其实时尚杂志最优越的资源是一个社交网络:编辑知道去哪里能找到在优雅或者出挑的生活方式上有话语权的人。这个网络,或者类似的专业嗅觉,依然是很多新兴参与者办不到的事情。

  上万名巴勒斯坦人3月30日在加沙地带边境地区举行“回归大游行”大规模示威,以色列国防军随后向示威者开枪射击,造成至少15名巴勒斯坦人死亡、1400多人受伤。这是近年来以巴间最严重的流血冲突,引发国际社会高度关注及对双方局势的担忧。


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